Исследование потребительских предпочтений на рынке крупной бытовой техники в России

Статистическая информация

• Опрошено: 1840 человек 
• Выборка: города Российской Федерации с населением более 100 тысяч человек
• Статистическая погрешность: 2,28% при 95% доверительной вероятности
• Аудитория опрошенных: 
  
  Распределение по полу

  Скачать

   

  Распределение по возрасту

  Скачать

   

 Цель исследования

 Изучение потребительских предпочтений на рынке крупной бытовой техники России в следующих сегментах:

• холодильники;
• стиральные машины;
• кухонные плиты;
• варочные поверхности;
• духовые шкафы;
• посудомоечные машины.

  Измеряемые показатели

Общая характеристика потребительских предпочтений на рынке крупной бытовой техники:

• текущий спрос на указанные виды крупной бытовой техники;
• потенциальный спрос на указанные виды крупной бытовой техники;
• текущий спрос на встраиваемую бытовую технику;
• уровень удовлетворённости имеющейся бытовой техникой;
• срок эксплуатации указанных видов крупной бытовой техники;
• основные причины замены/покупки бытовой техники;
• стоимость имеющейся крупной бытовой техники;
• планируемые траты на покупку указанных видов бытовой техники;
• места покупки крупной бытовой техники;
• места потенциальной покупки крупной бытовой техники;
• доля приобретения крупной бытовой техники в кредит;
• рейтинг ритейлеров крупной бытовой техники по уровню известности;
• рейтинг ритейлеров крупной бытовой техники по уровню спроса;
• социально-демографический потрет потребителя крупной бытовой техники;
• сегментация потребителей крупной бытовой техники по уровню дохода.
  
  

Характеристика потребительских предпочтений в сегменте холодильников:

• рейтинг торговых марок холодильников по уровню спроса;
• значимые факторы при выборе холодильника;
• потребительские предпочтения в сегменте холодильников по категориям:
  • тип конструкции;
  • расположение морозильной камеры.
    
    

Характеристика потребительских предпочтений в сегменте стиральных машин:

• рейтинг торговых марок холодильников по уровню спроса;
• значимые факторы при выборе стиральной машины;
• потребительские предпочтения в сегменте стиральных машин по категориям:
  • тип загрузки;
  • разновидность стиральной машины;
  • тип управления.
    
    

Характеристика потребительских предпочтений в сегменте посудомоечных машин: 

• рейтинг торговых марок посудомоечных машин по уровню спроса;
• значимые факторы при выборе посудомоечной машины.
  
  

Характеристика потребительских предпочтений в сегменте кухонных плит:

• рейтинг торговых марок плит по уровню спроса;
• потребительские предпочтения в сегменте плит по категориям:
  • вид кухонной плиты;
  • количество конфорок;
  • вид духовки;
  • частота использования духовки;
  • значимые факторы при выборе плиты. 
    
    

Характеристика потребительских предпочтений в сегменте варочных панелей:

• рейтинг торговых марок варочных панелей по уровню спроса;
• вид варочной панели;
• количество конфорок;
• материал варочной панели;
• значимые факторы при выборе варочной панели.
  
  

Характеристика потребительских предпочтений в сегменте духовых шкафов: 

• рейтинг торговых марок духовых шкафов по уровню спроса;
• частота использования духового шкафа;
• значимые факторы при выборе духового шкафа. 

Характеристика потребительских предпочтений в сегменте сушильных машин: 

• рейтинг торговых марок духовых шкафов по уровню спроса;
• значимые факторы при выборе сушильной машины. 

  Методы исследования

Онлайн-опрос по заранее подготовленной анкете путем рассылки приглашений по базе респондентов «Института Общественного Мнения Анкетолог».