Статистическая информация
- Опрошено: 1746 человек
- Выборка: города Российской Федерации с населением более 100 тыс. человек
- Аудитория опрошенных: 2,35% при 95% доверительной вероятности
Цель исследования
Исследование потребительских предпочтений на рынке зимней верхней одежды в сегментах:
- пальто;
- куртка/пуховик;
- шуба;
- дублёнка.
Измеряемые показатели
- Владение верхней зимней одеждой по сегментам.
Потребительские предпочтения в сегменте курток и пуховиков:
- наполнитель/подклад;
- количество единиц одежды;
- температурный режим;
- наличие пояса;
- наличие капюшона;
- длина одежды;
- цвет;
- частота покупок;
- предпочитаемые ценовые сегменты.
Потребительские предпочтения в сегменте шуб:
- вид меха;
- длина ворса;
- цвет меха;
- количество единиц одежды;
- температурный режим;
- наличие пояса;
- наличие капюшона;
- длина одежды;
- цвет;
- частота покупок;
- предпочитаемые ценовые сегменты.
Потребительские предпочтения в сегменте дублёнок:
- материал;
- количество единиц одежды;
- температурный режим;
- наличие пояса;
- наличие капюшона;
- длина одежды;
- цвет;
- частота покупок;
- предпочитаемые ценовые сегменты.
Потребительские предпочтения в сегменте пальто:
- материал;
- количество единиц одежды;
- температурный режим;
- наличие пояса;
- наличие капюшона;
- длина одежды;
- цвет;
- частота покупок;
- предпочитаемые ценовые сегменты.
Планируемая покупка верхней зимней одежды:
- вид;
- причины;
- места покупки;
- значимые критерии.
- Социально-демографический портрет потребителей верхней зимней одежды.
Методы исследования
Онлайн-опрос по заранее подготовленной анкете путем рассылки приглашений по базе респондентов «Института Общественного Мнения Анкетолог». В рамках исследования было опрошено 1746 человек старше 18 лет, проживающих в городах с населением более 100 тыс. чел. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,35%.