Статистическая информация
- Опрошено: 1647 человек
- Выборка: города Российской Федерации с населением более 100 тыс. человек
- Статистическая погрешность: 2,41% при 95% доверительной вероятности
Цель исследования
Изучение потребительских предпочтений на рынке алкогольной продукции в России в сегментах:
- виноградное вино;
- плодовое вино;
- шампанское/игристые вина;
- сидр;
- вермут;
- ликёр;
- слабоалкогольные напитки и коктейли.
Измеряемые показатели
Характеристика потребительских предпочтений в сегменте виноградного вина:
- цвет виноградного вина;
- вид виноградного вина;
- качество (выдержка) виноградного вина;
- страна-производитель виноградного вина
- купажное/сортовое виноградное вино;
- крепость виноградного вина;
- рейтинг видов креплёного вина;
- частота употребления виноградного вина;
- объём употребления виноградного вина за 1 раз;
- объём приобретения виноградного вина за 1 раз;
- основные потребительские эвенты употребления виноградного вина;
- основные точки приобретения виноградного вина;
- предпочитаемые ценовые сегменты виноградного вина;
- изменение уровня потребления виноградного вина за последние 6 месяцев;
- тенденция изменения уровня потребления виноградного вина в ближайшие 6 месяцев;
- уровень потребления виноградного вина в качестве подарка;
- основные субъекты потребления виноградного вина в качестве подарка;
- критерии, значимые при выборе виноградного вина.
Характеристика потребительских предпочтений в сегменте шампанского/игристого вина:
- цвет шампанского/игристого вина;
- вид шампанского/игристого вина;
- страна-производитель шампанского/игристого вина;
- крепость шампанского/игристого вина;
- частота употребления шампанского/игристого вина;
- объём употребления шампанского/игристого вина за 1 раз;
- объём приобретения шампанского/игристого вина за 1 раз;
- основные потребительские эвенты употребления шампанского/игристого вина;
- основные точки приобретения шампанского/игристого вина;
- предпочитаемые ценовые сегменты шампанского/игристого вина;
- изменение уровня потребления шампанского/игристого вина за последние 6 месяцев;
- тенденция изменения уровня потребления шампанского/игристого вина в ближайшие 6 месяцев;
- уровень потребления шампанского/игристого вина в качестве подарка;
- основные субъекты потребления шампанского/игристого вина в качестве подарка;
- критерии, значимые при выборе шампанского/игристого вина.
Характеристика потребительских предпочтений в сегменте плодового вина:
- вид плодового вина;
- частота употребления плодового вина;
- объём употребления плодового вина за 1 раз;
- объём приобретения плодового вина за 1 раз;
- основные потребительские эвенты употребления плодового вина;
- основные точки приобретения плодового вина;
- предпочитаемые ценовые сегменты плодового вина;
- изменение уровня потребления плодового вина за последние 6 месяцев;
- тенденция изменения уровня потребления плодового вина в ближайшие 6 месяцев;
- уровень потребления плодового вина в качестве подарка;
- основные субъекты потребления плодового вина в качестве подарка;
- критерии, значимые при выборе плодового вина.
Характеристика потребительских предпочтений в сегменте сидра:
- вид сидра;
- основной вид упаковки;
- частота употребления сидра;
- объём употребления сидра за 1 раз;
- объём приобретения сидра за 1 раз;
- основные потребительские эвенты употребления сидра;
- основные точки приобретения сидра;
- предпочитаемые ценовые сегменты сидра;
- изменение уровня потребления сидра за последние 6 месяцев;
- тенденция изменения уровня потребления сидра в ближайшие 6 месяцев;
- уровень потребления сидра в качестве подарка;
- основные субъекты потребления сидра в качестве подарка;
- критерии, значимые при выборе сидра.
Характеристика потребительских предпочтений в сегменте вермута:
- вид вермута;
- основные способы употребления вермута;
- частота употребления вермута;
- объём употребления вермута за 1 раз;
- объём приобретения вермута за 1 раз;
- основные потребительские эвенты употребления вермута;
- основные точки приобретения вермута;
- предпочитаемые ценовые сегменты вермута;
- изменение уровня потребления вермута за последние 6 месяцев;
- тенденция изменения уровня потребления вермута в ближайшие 6 месяцев;
- уровень потребления вермута в качестве подарка;
- основные субъекты потребления вермута в качестве подарка;
- критерии, значимые при выборе вермута.
Характеристика потребительских предпочтений в сегменте ликёра:
- вид ликёра;
- вкус ликёра;
- частота употребления ликёра;
- объём употребления ликёра за 1 раз;
- объём приобретения ликёра за 1 раз;
- основные потребительские эвенты употребления ликёра;
- основные точки приобретения ликёра;
- предпочитаемые ценовые сегменты ликёра;
- изменение уровня потребления ликёра за последние 6 месяцев;
- тенденция изменения уровня потребления ликёра в ближайшие 6 месяцев;
- уровень потребления ликёра в качестве подарка;
- основные субъекты потребления ликёра в качестве подарка;
- критерии, значимые при выборе ликёра.
Характеристика потребительских предпочтений в сегменте слабоалкогольных напитков и коктейлей:
- рейтинг торговых марок слабоалкогольных напитков и коктейлей по уровню известности;
- рейтинг торговых марок слабоалкогольных напитков и коктейлей по уровню спроса;
- вкус напитков и коктейлей;
- предпочитаемая упаковка;
- частота употребления ликёра;
- объём употребления ликёра за 1 раз;
- объём приобретения ликёра за 1 раз;
- основные потребительские эвенты употребления напитков и коктейлей;
- основные точки приобретения напитков и коктейлей;
- предпочитаемые ценовые сегменты напитков и коктейлей;
- изменение уровня потребления напитков и коктейлей за последние 6 месяцев;
- тенденция изменения уровня потребления напитков и коктейлей в ближайшие 6 месяцев;
- уровень потребления напитков и коктейлей в качестве подарка;
- основные субъекты потребления напитков и коктейлей в качестве подарка;
- критерии, значимые при выборе напитков и коктейлей.
- Социально-демографический портрет потребителя алкогольных напитков.
- Сегментация потребителей алкогольных напитков по уровню дохода.
Методы исследования
Онлайн-опрос по заранее подготовленной анкете путем рассылки приглашений по базе респондентов «Института Общественного Мнения Анкетолог». В рамках исследования было опрошено 1647 человек старше 18 лет, проживающих в городах с населением более 100 тыс. чел. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,41%.