Исследование потребительских предпочтений на рынке легкового автотранспорта России за Октябрь 2017

Статистическая информация

Опрошено: 1207 человек.
Регионы: 8 федеральных округов Российской Федерации, 37 регионов, 2 города федерального значения
Статистическая погрешность: 2,82% при 95% доверительной вероятности
Аудитория опрошенных:

Распределение по полу

% от общего кол-ва опрошенных

Распределение по возрасту

% от общего кол-ва опрошенных

Распределение по федеральным округам

% от общего кол-ва опрошенных

Цель исследования

Изучение потребительских предпочтений на рынке легковых автомобилей России в следующих аспектах:

потенциальный спрос на легковые автомобили;
потребительские предпочтения компоновки автомобиля;
потребительские предпочтения автомобильных комплектующих (масла, шины, запасные части, топливо).

Измеряемые показатели:

средняя доля владельцев автомобилей;
среднее кол-во автомобилей в семье;
средний срок эксплуатации автомобиля;
уровень удовлетворенности имеющимся автомобилем;
уровень потенциального спроса на легковые автомобили;
уровень потенциального спроса на конкретные марки легковых автомобилей;
уровень потенциального спроса на легковые автомобили по ценовым категориям;
соотношение спроса на легковые автомобили по категории «новый/с пробегом»;
доля приобретения автомобилей при помощи кредита;
рейтинг популярности марок легковых автомобилей;
рейтинг популярности марок моторных масел;
рейтинг популярности марок автомобильных шин;
технические характеристики, значимые при приобретении автомобиля;
потребительские предпочтения по критериям:
- класс автомобиля;
- клиренс;
- тип двигателя;
- объем двигателя;
- мощность двигателя;
- тип кузова;
- конструкция кузова;
- тип трансмиссии;
- тип привода;
соотношение используемых видов топлива среди потребителей;
основные каналы приобретения запчастей для легковых автомобилей;
уровень распространенности страховых полюсов КАСКО и ОСАГО;
социально-демографический потрет потенциального покупателя легкового автомобиля;
сегментация автовладельцев по уровню дохода.

Методы исследования

Онлайн-опрос по заранее подготовленной анкете путем рассылки приглашений по базе респондентов «Института общественного Мнения Анкетолог».

Информация об исследовании

Частота исследования: 1 раз в 3 месяца

Срок предоставления: от 7 дней

Доступные форматы: doc, pdf, ppt

Стоимость исследования:
~~63 000~~ 15 750 скидка

Приобрести исследование

Алина Байкова Январь 2018

заместитель директора по маркетингу и рекламе, ГК «Башавтоком»

На наш взгляд, выборка, по которой были сделаны выводы, слишком мала (1207), т.к. в России по данным Федеральной службы государственной статистики проживает около 98 млн. человек в возрасте от 30 лет, следовательно, процент опрошенных составляет менее 0,001%. Период, за который был проведен опрос, не охватывает изменения тенденции по временным рамкам.

Также результаты опроса могут быть по-разному интерпретированы в различных регионах страны, что приведет к ошибочным выводам. Портрет покупателя может сильно различаться в том или ином регионе, где покупательская способность и покупательская корзина будут складываться в зависимости от доходов и предпочтений, а также возможностей опрашиваемых.

Было бы правильнее составить несколько выборок, в которых респонденты были бы сгруппированы по отдельным регионам или группе регионов, схожих по среднедушевому доходу и потребительской корзине.

Например, нельзя сказать, что результаты приведенных исследований одинаково применимы в Республике Башкортостан и Московской области.

Василий Жаворонков Январь 2018

социолог-эксперт, руководитель социологической службы АО «ИОМ Анкетолог»

Алина, спасибо за Ваш отзыв. По поводу размера выборки мы уже давали развернутый комментарий здесь: https://store.anketolog.ru/2017/12/28/issledovanie-potrebitel-skih-predpochtenij-na-rynke-bystrogo-pitaniya-v-rossii. Чтобы не повторяться, коротко заметим, что репрезентативность исследований довольно слабо связана с объемом выборки. Главное, чтобы выборка была качественной.

Вы правы в том, что важно видеть потребительские предпочтения в любом сегменте рынка в динамике. Именно поэтому мы проводим это и другие платные исследования каждые 3 месяца и обновляем результаты на нашем сайте. Мы предлагаем клиентам всегда актуальное исследование, которое к тому же может немного корректироваться с учетом их пожеланий.

Мы согласны, что в регионах существенно различаются потребительские практики и покупательские возможности населения. Но данное исследование преследовало цель изучить именно российский рынок в целом. Если Вас интересуют потребительские предпочтения в определенном регионе, то мы проводим исследования такого типа под заказ, с нужной Вам выборкой.