Исследование потребительских предпочтений на рынке алкогольной продукции в России. Сегменты: водка, коньяк

  Статистическая информация

• Опрошено: 1165 человек.
• Регионы: 8 федеральных округов Российской Федерации, 37 регионов, 2 города федерального значения
• Статистическая погрешность: 2,87% при 95% доверительной вероятности
• Аудитория опрошенных: 

 

 

 

  Цель исследования

 Изучение потребительских предпочтений на рынке крепкой алкогольной продукции в следующих сегментах:

• водка;

• коньяк.

  Измеряемые показатели

•  Доля рынка, занимаемая различными крепкими алкогольными напитками (водка, коньяк, абсент, бренди, виски, ликер, настойка и т.д.);

• Общая характеристика потребительских предпочтений крепкого алкоголя:

  • частота употребления крепких алкогольных напитков;

  • основные потребительские эвенты употребления крепкого алкоголя;

  • объем употребляемого крепкого алкоголя;

  • предпочитаемые ценовые сегменты крепкого алкоголя.

• Характеристика потребительских предпочтений в сегменте водки:

  • рейтинг торговых марок водки по уровню известности;

  • рейтинг торговых марок водки по уровню спроса;

  • частота потребления водки;

  • основные потребительские эвенты употребеления водки;

  • объем употребляемой водки за 1 раз;

  • предпочитаемые ценовые сегменты водки;

  • основные точки приобретения водки;

  • критерии, значимые при выборе водки;

  • потребительские предпочтения водки по критериям:

    •  вкус;

    • объем емкости;

    • крепость;

    • страна–производитель;

  • изменение уровня потребления водки за последние 6 месяцев;

  • тенденция изменения уровня потребления водки в ближайшие 6 месяцев;

  • уровень потребления водки в качестве подарка;

  • основные субъекты потребления водки в качестве подарка;

  • социально-демографический портрет потребителя водки;

  • сегментация потребителей водки по уровню дохода.

• Характеристика потребительских предпочтений в сегменте коньяка:

  • рейтинг торговых марок коньяка по уровню известности;

  • рейтинг торговых марок коньяка по уровню спроса;

  • частота потребления коньяка;

  • основные потребительские эвенты употребления коньяка;

  • объем употребляемого коньяка за 1 раз;

  • предпочитаемые ценовые сегменты коньяка;

  • основные точки приобретения коньяка;

  • критерии, значимые при выборе коньяка;

  • потребительские предпочтения коньяка по критериям:

    • крепость;

    • объем емкости;

    • срок выдержки;

    • страна производитель;

  • изменение уровня потребления коньяка за последние 6 месяцев;

  • тенденция изменения уровня потребления коньяка в ближайшие 6 месяцев;

  • уровень потребления коньяка в качестве подарка;

  • основные субъекты потребления коньяка в качестве подарка;

  • социально-демографический портрет потребителя коньяка;

  • сегментация потребителей коньяка по уровню дохода.

  Методы исследования

  Онлайн-опрос по заранее подготовленной анкете путем рассылки приглашений по базе респондентов «Института Общественного Мнения Анкетолог».