Исследование потребительских предпочтений на рынке водки и коньяка в России

  Статистическая информация

• Опрошено: 1208 человек 
• Выборка: города Российской Федерации с населением более 500 тысяч человек
• Статистическая погрешность: 2,82% при 95% доверительной вероятности
• Аудитория опрошенных: 
  
  Распределение по полу

  Скачать

   

  Распределение по возрасту

  Скачать

   

  Цель исследования

 Изучение потребительских предпочтений на рынке крепкой алкогольной продукции в следующих сегментах:

• водка;

• коньяк.

  Измеряемые показатели

• Доля спроса на водку и коньяк. 

• Характеристика потребительских предпочтений в сегменте водки:

  • рейтинг торговых марок водки по уровню известности;

  • рейтинг торговых марок водки по уровню спроса;

  • частота потребления водки;

  • основные потребительские эвенты употребеления водки;

  • объем употребляемой водки за 1 раз;

  • предпочитаемые ценовые сегменты водки;

  • основные точки приобретения водки;

  • критерии, значимые при выборе водки;

  • потребительские предпочтения водки по критериям:

    •  вкус;

    • объем емкости;

    • крепость;

    • страна–производитель;

  • изменение уровня потребления водки за последние 6 месяцев;

  • тенденция изменения уровня потребления водки в ближайшие 6 месяцев;

  • уровень потребления водки в качестве подарка;

  • основные субъекты потребления водки в качестве подарка;

  • социально-демографический портрет потребителя водки;

  • сегментация потребителей водки по уровню дохода.

• Характеристика потребительских предпочтений в сегменте коньяка:

  • рейтинг торговых марок коньяка по уровню известности;

  • рейтинг торговых марок коньяка по уровню спроса;

  • частота потребления коньяка;

  • основные потребительские эвенты употребления коньяка;

  • объем употребляемого коньяка за 1 раз;

  • предпочитаемые ценовые сегменты коньяка;

  • основные точки приобретения коньяка;

  • критерии, значимые при выборе коньяка;

  • потребительские предпочтения коньяка по критериям:

    • крепость;

    • объем емкости;

    • срок выдержки;

    • страна производитель;

  • изменение уровня потребления коньяка за последние 6 месяцев;

  • тенденция изменения уровня потребления коньяка в ближайшие 6 месяцев;

  • уровень потребления коньяка в качестве подарка;

  • основные субъекты потребления коньяка в качестве подарка;

  • социально-демографический портрет потребителя коньяка;

  • сегментация потребителей коньяка по уровню дохода.

  Методы исследования

  Онлайн-опрос по заранее подготовленной анкете путем рассылки приглашений по базе респондентов «Института Общественного Мнения Анкетолог».